今天，2017年1月9日微信小程序上线了。对于这个低调的、表述模糊的、深具颠覆性潜质的微信产品，微信之父张小龙是这样解释的：“小程序非常接近于PC时代的网站服务，网站服务不同于公众号，它更直接。大家想象一下，把小程序看作是PC时代网站的话可能更好理解。”不是很明白？好吧，我也不是很明白。对于这个小程序，全网，确切的说尤其是IT界有各种解读：有人分析认为这是微信团队对于比较失败的微信公众应用号的一个改良；有人说这是一个微信App Store； 有人说这主要是替代弱关系、低频、快捷要求的App应用⋯好吧，笔者经过一整天的刻苦钻研，多方学习，给小程序做了这样一个比喻：在互联网应用的小镇上，App就等于是各种品牌专卖店，微信建了一个大超市，很多商品都进超市了，这个超市入口就是小程序。

        所谓听过不如见过，见过不如试过，要知道小程序究竟是什么？自己动手体验一下吧。请看微信团队对小程序使用的权威教程。记住，使用小程序一定要将微信升级到最新版本哦！

试用过小程序，笔者作为一名高尔夫产业专业人士，当然最关心的就是小程序和高尔夫的关系，在本文试分析一下。因时间关系，本文仅就现有的各种高尔夫App和小程序做一对比：

1，订场。

        在各种高尔夫应用App当中，订场类的占了绝对大头。以前笔者就在多种场合说过，高尔夫订场不仅不是蓝海，早已是红海甚至是血海了（在此处指标准场，不包括室内外练习场）：各个球场自有会员，有自己的电话或App订场，有无数各种渠道各显神通的订场公司⋯专门的订场App，只是从中分一杯羹，而且诸多订场App内部，也是厮杀得战况惨烈，现在又来了小程序，深深地为这些App们捏了一把汗。

        前面说到了，小程序是适用于弱关系、低频的轻应用。弱关系这一项不大好说，因为高尔夫定场有一个特殊性，很少有一个人去打球的（这样的球友都是资深的＂球疯子＂）一般是跟球队，这种赛事型的打球很少用的App（当然现在很多App里也有球队托管赛事组织的内容），基本上都会和球场直接联系。还有就是球友自己组织打总得凑一组吧，一组四人，怎么着也得起码有两个人。设想一下这个场景：老王对打球比较执着也比较热心，每次都是他定了一组Ttime，然后用微信也好电话也好通知老张老李⋯时间地点，就酱。那么老王也许会去下载一个订场App，那他是从什么途径知道这个App呢？球友推荐、球童推荐、自己检索⋯再设想一下用了小程序之后：老王还是先订一组Ttime，作为一种非常专业又小众的应用，获取定场小程序信息并不比找一个适合自己的订场App更便捷。而通知到老张老李⋯一定要用小程序吗？不一定！除非是特别严格的球场，非要在打球前获知每个打球人的具体信息，非要自己再走一遍订场程序。

        从上述场景可以看出，对于资深打球人，也就是所谓的核心打球人口来说，App和小程序的应用区别不大，那么小程序的另一个用武之地就是新高尔夫人群（就是潜在的高尔夫人口）了，在这个人群当中，小程序是可以有一番作为的。原因有如下几点：小程序作为一个新兴事物，最早的应用人群和愿意尝试高尔夫这样一种小众运动的人群，无论是年龄学历职业等构成都是相当接近的；二是相对于许多生活应用类程序而言，高尔夫订场绝对还只能算是低频应用，小程序貌似比App更适合；三，小程序有即见即用，即用即走的特性，更适用于即兴的使用冲动，如是，或可在吸引高尔夫新增人口，大力发展高尔夫基础上大有作为。

2，教学

        在高尔夫教学领域，小程序应该比App更有作用。因为与订场相比，教学程序的使用人群更狭窄更少，单独开发App的成本更高，也更低频。就使用场景而言，球友对于自己的每一点进步是很乐于分享的，这样就有传播冲动，在这一类应用上，未来小程序可能完胜App。

3，购物

        高尔夫用具服饰也是一个不小的运动装备品类，而很多App在前期积累了用户数据之后，第一个想到的赢利方向就是用品销售，只是根据笔者的前期观察，转化效果并不是特别理想。至于和淘宝的对比，淘宝现在是太过庞杂，一个好的商品或者好的店铺，你找到他和他找到你的成本一样高昂。而微信的社交属性、弱关系的应用，在这方面是有优势的。笔者更关心的是微信已有的微店和小程序当中购物应用的对比。

4，活动

        各种行业类会议论坛培训，包括赛事组织，用小程序比App更方便快捷，但还是要取决于开发成本。高尔夫行业很小，如果你不是做得很大，还是借用第三方平台吧。

       那么问题来了，说了这么多，我们到底是要做一个App还是开发一个小程序？我想这取决于以下几个方面：

一，资金实力和开发成本

        如果你是土豪，当然随意了，肯定两个都做了，或者再加上其他的什么都行。（这话等于没说）就App的开发历程来看，随着成熟度的提高和开发机构的日渐壮大，成本是下行的。而小程序作为一个新产品，早期的开发成本可能不便宜，性价比不会很高。两条下行线的交汇点，也就是你的时间成本平衡点在哪里，决定了你的方向路径。

二，大数据的归属和价值

        这取决于你未来想做什么？也就是说你的野心！App也好小程序也好，未来可见的价值最大的一块在大数据，大数据的应用第一步是积累，第二步是开发，你光有一堆大数据没用，得用！那么别忘了，小程序是运营在微信上的，你觉得未来对大数据的开发是你的团队更行还是微信团队更行？

三，归属

        正如上一条所说，别忘了小程序是属于整个微信生态系统的，让你上就上，不让你上就下，所以，如果你的产品是完全寄托在小程序上的，这一点一定要想清楚！小程序是微信的！小程序是微信的！小程序是微信的！重要的事情说三遍！

    好了，就写到这儿吧。因为今天是小程序上线第一天，由于时间关系，此文难免错误疏漏，敬请谅解，还望各方专家指正！

    附上一份小程序名单，内容来自搜狐。最后，向张小龙致敬！向腾讯致敬！笔者一直认为，微信是中国互联网真正伟大的作品，唯一的！

识别图中二维码获取“最全小程序清单”

作者：袁洁   

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