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《高尔夫俱乐部经营与管理》第八章 高尔夫地产

2016-12-07 09:42:29    来源:中国高尔夫产业网    点击:

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第八章  高尔夫地产

第一节 概论

 

一、高尔夫地产的概念

   高尔夫地产是高尔夫运动延伸至地产界的产物,其主要特点是高尔夫球场建设与房地产物业开发高度结合、紧密联系,在功能上形成互相配套补充,在价值上起到互相促进提升的作用,并营造最舒适、最休闲的生活方式。

二、我国高尔夫地产的开发现状

   1984年广州中山温泉高尔夫球会成立标志着现代高尔夫运动正式进入我国,1985年国家体委发出“率先在北京、大连和广东三个地区开展高尔夫运动”的通知,随后高尔夫俱乐部在我国的北京及沿海经济发达地区迅速增加。这使得一大批先富起来的中国企业家钟情于高尔夫这一“绅士运动”、“时尚运动”。现在,随着国内高尔夫球场的不断增多,与自然、绿色、健康无限贴近的高尔夫,不仅仅是一种锻炼的方式,更成了许多人的生活方式、交友平台,甚至是选择生意伙伴的途径。于是,看准高尔夫运动的自然健康,靠近高尔夫球场的房地产项目也应运而生。

根据《2006-2010年中国高尔夫产业调研及投资咨询报告》至2010年年底统计数据,中国高球人口仅为300万,仅占总人口的0.0023%。中国高球俱乐部有500多家(含即将开放与在建项目),行业产值479亿元人民币(2006年),预计2025年将赶超日本达到2700座球场,而我国的高尔夫球人口也将上升到3000万。北京有高尔夫球场约60多个,高尔夫练习场数百个,而大部分高尔夫球场及练习场开发都是与房地产开发联动发展的。

上述数据表明,“我国高尔夫及其相关产业具有一个极大的提升空间,这是高尔夫的机遇,也是高尔夫地产的机遇”。促成高尔夫球场与房地产联合开发的原因,除了社会经济发展和高尔夫运动推广产生的推动力外,最主要的还是消费者对高尔夫高尚住宅在自然景观和人文环境上的热烈追求,以及与高尔夫关联的相关物业开发带来的巨大经济收益的利益驱动。而投资开发者之所以使高尔夫球场与地产结合主要有三个原因:

① 增加地产的土地价值;② 加快开发商资金的回笼;③ 房地产项目在其实际规划中和现有的生态条件下,都需要高尔夫球场,来容纳雨水径流,使得在湿地或其他环境敏感地区里能与地产结合成为整体,从而增加生物多样性。

据估计,高尔夫球场能扩大市场吸引力和增强其形象和氛围,这样能加快整体资金回笼的20%~30%,这为投资开发者转化为更高的利润。高尔夫球场增强房地产的价值有两个来源。首先是形象,“高尔夫球场是一种装扮房地产的方式......高尔夫球场往往能提升社会形象,而人们追逐这种印象”(Dugas,1997)。高尔夫有着富裕和声望的隐含意义,有些人可能通过设法买入这种印象来增强他们的尊严或社会地位。增加价值的第二个来源是视觉和实际接触,有吸引力的高尔夫球场开阔空间导致人们支付溢价来购买物业。开发商的策略已经在公众公园和开放空间的周围地产得到100多年的验证,因为公园和可供选择的娱乐功能对政府来讲是一项投资而非花费,因为它们产生了更多的城市房地产税。

但是2000年以后政府从经济发展条件因素、自然资源因素和高尔夫球场存在的诸多问题考虑,对高尔夫球场的发展实行了限制型政策,并逐步推出相关规定。2003年国土资源部下发通知规定“(今后5年内)停止别墅类、高尔夫球场用地供应”。2006年国家发展与改革委员会等七部委(局)发出通知,要求“各地要严格按照《国务院办公厅关于暂停新建高尔夫球场的通知》的要求,在国家有关新的政策出台前,继续暂停新建高尔夫球场项目”。虽然国家对高尔夫以及高尔夫别墅有着诸多限制,然而借用整理生态环境,建设休闲体育公园等名义进行房地产开发的势头有增无减。而2009年10月上旬,国际奥委会宣布,高尔夫将成为2016年和2020年两届奥运会的正式比赛项目,这使高尔夫运动走出高端消费的误区,深入地推动高尔夫运动的健康理念。在2009年11月召开的中国地产新趋势年会上,国家体育总局小球运动管理中心认为高尔夫,加入奥运会将有利于高尔夫产业的发展,比如球场建设、房地产、旅游、文化等。这说明高尔夫入奥将是高尔夫地产巨大的机遇。

现在所开发的高尔夫球场,有超过67% 的球场都配有房地产,而且与房地产相关的高尔夫开发在20世纪90年代仅占40%,而在现在新球场占到了60%,这说明高尔夫成为众多投资商眼中高端地产的终极归属。据数据分析显示,无论是国内还是国外,高尔夫球场配套地产物业比周边同等物业价格要高很多。最突出的案例为深圳观澜湖高尔夫球场推动其土地价值从2004年的每平方米2600元的楼面地价上升到2009年的每平方米6826元,并吸引了包括中航地产、城建地产和万科在内的多家知名发展商参与该区域的房地产开发,带动了观澜湖区域的整体发展,这说明了高尔夫充分发挥了提升地产价值的功能。

虽然高尔夫地产有着许多其他房地产形式无可比拟的优势,但是它在中国发展的现状却不尽如人意。除了少数项目外,中国大部分高尔夫球会和高尔夫地产经营惨淡。据统计,目前中国50% 的高尔夫球场都面临亏损,主要原因是知名度不高、无法吸引客流、养护经营成本远高于营业收入。同时球场的亏损也会传导到高尔夫地产项目--商业客流不足,导致酒店入住率偏低,楼盘销售艰难。同样是高尔夫地产,有的开发商却非常成功。经营状况相差如此巨大,是以说明成功的开发和运营与高尔夫地产是分不开的。

三、高尔夫地产的特点

高尔夫地产虽然作为整个房地产开发的一员,但是它拥有着其他种类房地产不可比拟的特点。

第一个特点:运动化。高尔夫地产,特别是高尔夫别墅,不仅能使业主拥有随时可以参与到高尔夫运动中的便利,而且地产设计的位置、造型、功能都有利于球友们在球场内进行高尔夫运动。运动化正好体现了高尔夫的健康体育运动能与地产很好地结合起来这一理念。

第二个特点:休闲化。高尔夫别墅同样跟别的物业一样可以作为第一居所存在,但是它的休闲功能往往比城市别墅或者普通社区的别墅要强得多,同时可以作为一个度假场所。而且拥有高尔夫别墅的业主,不可能只有一栋,他可能在北京、深圳、海南、昆明等地方都有,这样便于在各地享受不同特色、不同难度的球场。这样的居住方式是非常具有休闲性的,业主可以一边运动、一边度假。所以度假型的休闲化的特色特别能被高尔夫地产体现出来。

第三个特点:商务化。打高尔夫球不光是自己一个人运动,或者是和家人一起,或者业主通过与商务朋友打高尔夫,洽谈生意联系感情。高尔夫地产物业里面有一种叫企业会所,它的使用者不仅仅是简单的家庭,也有企业在此进行交流、沟通、聚会等。高尔夫别墅里面也有豪宅是为许多企业运作的,很多企业也有这样的实力和需要,如召开年终的表彰大会,会邀请公司内部和相关单位的人,打一场高尔夫友谊赛来达到增加企业的亲和力和凝聚力。高尔夫地产商务化的特点完全符合这些高端人士的需求。

四、高尔夫地产的分类

从不同角度可以对高尔夫地产进行不同的分类。

按照项目的使用性质,可分为以常住为目的的高尔夫常住地产(高尔夫别墅、高尔夫公

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